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包装盒设计色彩
发布时间:2014/10/31  被阅览数:1038 次    作者:艺苑鼎盛

包装色彩创作的源泉及启示色彩作为一种设计语言,在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的。它较之构图、造型、字体质感更具视觉:中击力、感染力,更具抽象的性格特征,所以,色彩是商品包装的重要元素,又是销售包装的灵魂。

包装色彩的创作构思通常离不开启示,色彩设计的灵感火花常常是由启示来点燃。启示带来了创作欲的:中动。何谓启示呢?从心理学角度讲,启示就是从其他事物中发觉了解答问题的途径。这种启示之所以能起作用,主要是因为事物的原型与所要创作的东西有某些共同点或相似点,通过联想,产生了解决问题的新方法。任何事物都可能对你的创作有启示作用。自然现象、文学描述、宗教、文学、哲学、音乐以及诗歌等形式,用直接或间接的方法来赞美色彩,称颂色彩的美感以及色彩的哲理作用。都可能作为启示的来源。传说中国古代、能工巧匠鲁班是因丝茅草割破手而受到启示,从而发明了锯子;瓦特从水壶蒸汽能顶开水壶盖的现象而受到启示、从而发明了蒸气机;唐代大草书家怀素得到公孙大娘舞剑的启示,自成一体。

1 来自光与色的启示色彩作为人类对客观世界的一种视觉感受,通过人的视觉器官形成信息,使人们对它产生认识。可以说:视觉是人类认识世界的开端;光是人们感知色彩的必要条件,色来源于光。所以说:光是色的源泉,色是光的表现"。英国科学家牛顿在1666年发现,把太阳光经过三棱镜折射,然后投射到白色屏幕上,会显出一条像彩虹一样美丽的色光带谱,红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色。这是因为日光中包含有不同波长的辐射能,在它们分别刺激眼睛时,会产生不同的色光,而它们混合在一起并同时刺激我们的眼睛时,则是白光,感觉不出它们各自的颜色。但是,当白光经过三棱镜时,由于不同波长的折射系数不同,折射后投影在屏上的位置也不同,所以一束白光通过三棱镜便分解为上述七种不同的颜色,这种现象称为色散。

人的色彩感觉信息传输途径是光源、彩色物体、眼睛和大脑,也就是人们色彩感觉形成的4大要素。这4个要素不仅使人产生色彩感觉,而且也是人能正确判断色彩的条件。在这4个要素中,如果有一个不确实或者在观察中有变化,就不能正确地判断颜色及颜色产生的效果"。光源的辐射能和物体的反射是属于物理学范畴的,而大脑和眼睛却是生理学研究的内容,但是色彩永远是以物理学为基础的,而色彩感觉总包含着色彩的心理和生理作用的反映,使人产生一系列的对比与联想。

2 来自色彩性格与联想的启示各种色彩与人类的生理、心理体验相联系,仿佛有了复杂的性格。了解色彩的性格特征及心理联想,对包装色彩设计与创作有重要的启示作用1)红色。红色的波长最长,穿透力强,感知度高。使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等,感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向,红色历来是我国传统的喜庆色彩。但也被认为是、原始、暴力、危险的象征。2)橙色。橙色的波长仅次于红色,因此它也具有长波长导致的特征,使脉搏加速,并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩,是暖色系中最温暖的色彩,使人联想到金色的秋天,丰硕的果实,有甜酸的味觉,是一种富足、快乐而幸福的色彩。3)黄色。具有轻快、光辉、透明、活泼、辉煌、希望、健康等性格。黄色有着金色的光芒,因此象征着财富和权利,它是骄傲的色彩。黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。由于黄色极易使人想起许多水果的表皮,因此它能引起富有酸性的食欲感。但也有轻薄、不稳定、变化无常等不良
含义。4)绿色。在大自然中,除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大,草、叶植物,几乎到处可见,它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。绿色最适应人眼的注视,有消除疲劳、调节功能。黄绿带给人们春天的气息,颇受人们的欢迎。蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩,有着深远、稳重、沉着、睿智等联想纸盒的包装色彩设计,是依附于图形、文字和肌理,不仅要求美观、大方,满足人们的审美要求,而且应与人的心理感受高度协调。

包装色彩设计主要从以下几方面考虑:包装色彩设计:色彩的节奏  节奏是构成画面形式感的重要因素,体现在画面上则有许多变化,如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等,这些矛盾双方的交替变纪,并不是简单的重复,而是多种形式的节律运动,它既有重复、又有发展,各个方面互相制约、互相推进、体现了自然的和谐。从画面效果看,有激烈的,有平稳的,有快乐的,有忧郁的等。各种不同的色彩,为体现同一主题组成有机整体,融合在节奏的律动之中。包装色彩设计:色彩的对比  在十二色相环上,两个相互对顶的色彩叫对比色,其色相明度差异最大,给人留下鲜明、强烈的对比感觉。色彩只有通过对比,才能正确表达形象。

对比主要包括以下三方面:
明度对比:包括同色相和不同色相的明度对比,需通过反复比较,以求准确表达。明度对比可加强明快感,对比越强,视觉效果越清晰,反之视觉效果越模糊。
纯度对比:在同一色相中,纯度越高,越显鲜艳,纯度越低,越加混浊。纯度对比可加强浓郁感。
色相对比:这是两种或多种色彩并置或交替变幼时,因色相不同而造成的色彩偏移现象,又可分临色对比、补色对比和冷暖对比。在进行色相对比设计时,应使对比恰到好处,才使画面艳而不俗,华而不浮,产生协调和谐的美感。包装色彩设计:色彩的调和  在十二色相环上,两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉。主要调和法有:
同类色调和:是指色相同而明度不同的色彩配合,如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红、大红、深红的配合。


近似色调和:是指含有共同成分的不同色彩的配合,如橙、朱红、黄都含有黄的成分,配合在一起容易协调一致。包装色彩设计:色彩的色调  色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调,是一组色彩的主色,并在全画面中占绝对优势。包装设计要求在远距离的货架上从瞬间的视觉上突出出来,传达商品信息,这就要求整体感极强的色调来配合。因此,包装色彩设计的关键,就是色调设计。


包装设计形象中色调设计要求与产品的主要功能相统一,如礼品包装设计作品宜用红调、橙调等,冷饮包装宜且冷调。
色调设计要求与时代、与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一,要能适应这种变化,顺应时代潮流,如伊斯兰教区人喜欢绿色忌用黄色;藏族以白色为尊贵的颜色而忌用淡黄色、绿色;满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色等。色调设计应充分考虑这些传统习惯,才能使产品受到欢迎。对于出口商品,包装设计应该尊重别国或别国民族的习俗。



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